Hieronder vind je twee personeelsadvertenties die onlangs naast elkaar in de Volkskrant stonden. Zoals gebruikelijk in dit soort advertenties, omschrijft de organisatie ook zichzelf. Het verschil is frappant.  SBWU vertelt wie hun doelgroep is en wat ze voor die mensen betekenen. Meer niet. Rijndam omschrijft zich zelf vooral in kengetallen: aantal medewerkers, omzet in miljoenen euro’s, aantal vestigingen en nog wat ronkende borstklopperij over universiteiten. Het lijkt iets te verklappen over de manier waarop de organisatie denkt. Over de menselijke maat en over wat het management belangrijk vindt.